宣汉县商务局 2026 年 2 月 2 日发布的宣汉麻辣鸡宣汉格格品牌宣传口号及形象标识征集揭晓公告，引发标设网对综合评选行为性质的深度追问。
宣汉美食品牌的基础认知宣汉麻辣鸡是四川达州宣汉县的非遗美食，以本地散养土鸡为原料，经卤制拌辣等多道工序制成，肉质紧实鲜辣爽口，是宣汉对外展示的核心美食 IP。宣汉格格是当地特色蒸笼小吃，以羊肉或肥肠为主料搭配薯类蒸制，鲜香软糯，是巴渝饮食文化的典型代表。二者作为宣汉地域美食的核心符号，本次 LOGO 征集本为强化品牌辨识度，推动美食产业升级。
“综合评选”产生的宣汉麻辣鸡形象标识
“综合评选”与采用奖空缺的现实冲突本次征集活动分宣汉麻辣鸡和宣汉格格两个品类，覆盖宣传口号与形象标识两类作品。从公布的获奖名单看，两个品类的形象标识采用奖均为空缺，仅列出入围奖名单。但公告同时宣称已综合评选确定品牌形象标识（如图）。标设网注意到，这一表述与获奖名单的空缺形成明显反差，也会让参与投稿的设计师产生质疑。标设网注意到，多数公开征集活动的公告会明确投稿作品版权归属主办方，若主办方最终采用的是整合多个参赛作品的创意，却不支付采用奖，会直接损害创作者的合法权益。
展开剩余59%“综合评选”产生的宣汉格格形象标识
情理法三维度的行为审视从情理层面看，设计师投入时间精力打磨作品，期待通过优质创意获得认可与报酬。若主办方以综合评选为名整合创意却不支付采用奖，会打击创作者的积极性，也会让后续征集活动的参与度持续走低。但是这种情况貌似非常普遍，各种LOGO征集主办方在征集公告中都会加入“投稿版权归属主办方”的霸王条款，留这一手的目的不言而喻。标设网认为，这种行为违背了创作交换的基本逻辑，不利于设计行业的良性循环。
从合理层面看，品牌建设需要专业设计支撑，优质创意需要对应价值回报。若主办方仅以获取免费创意为目的，忽视创作者的劳动价值，最终会导致投稿作品质量下滑，反而不利于地域品牌的长期发展。标设网发现，部分主办方利用规则模糊性，借助综合评选名义规避成本，这种做法短视且不利于品牌的长期建设。
从合法层面看，即便征集公告提前约定投稿作品版权归主办方，但若实际使用了多个参赛作品的核心创意，仍需支付合理报酬。根据相关法律规定，作品的著作权归属虽可通过约定确定，但对作品的实质性使用仍需遵循公平原则。标设网认为，若主办方的综合评选实质是整合多个作品创意却不支付采用奖，可能涉嫌违反公平原则，存在潜在法律风险。
公示的获奖名单中，形象标识采用奖都显示“空缺”
行业规范与品牌建设的双向思考地域品牌的打造需要专业设计与创作者的共同参与，建立透明公正的征集规则是关键。主办方应明确创意使用的边界与报酬机制，保障创作者的合法权益，才能吸引更多优质设计力量参与。对于宣汉县商务局而言，想要打造具有影响力的美食品牌，需要优化征集规则，避免模糊表述配资的论坛，以诚信姿态赢得创作者的信任。（标设网 于明龙）
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